Dijital reklamcılık dünyasında büyüyen “geçersiz trafik” sorunu, reklamverenler için ciddi bir bütçe kaybına dönüşüyor. Küresel ölçekte yayımlanan son bir rapora göre, yalnızca sahte tıklamalar ve bot kaynaklı etkileşimler nedeniyle 63 milyar dolarlık reklam harcaması boşa gitti.
“invalid traffic, IVT” olarak tanımlanan bu durum, gerçek kullanıcı niyeti taşımayan tıklama, gösterim ve etkileşimlerden oluşuyor. Bot ağları ve otomatikleştirilmiş trafik kaynakları, kampanya raporlarını olduğundan daha iyi gösterirken, reklam bütçesini görünmez bir şekilde tüketiyor. Bu durum, özellikle performans odaklı kampanyalarda maliyetleri yükseltirken yatırımın geri dönüşünü düşürüyor.
Sektör tarafında asıl endişe, kaybın sadece parasal olmaması. Geçersiz trafik arttıkça ölçüm verileri kirleniyor, hedefleme verimliliği düşüyor ve markaların reklam planlaması daha yüksek belirsizlikle ilerliyor. Sonuç olarak dijital reklam yatırımları, doğru kitleye ulaşma vaadini korurken aynı anda ciddi bir sızıntı riski de taşıyor.
63 milyar dolarlık kayıp tahmini, dijital reklam ekosisteminde şeffaflık ve güven sorunlarının büyüdüğünü, markaların bütçe kalemlerinde görünmeyen bir maliyetin giderek daha belirleyici hâle geldiğini ortaya koyuyor.